分類：流行資訊

第二節　研究方法

本研究基本上是偏向探索社會現象並加以解釋，所以採用個案研究法；所謂「個

案」，依陳萬淇（民 74 ）的定義為：許多相關事實的說明，它提供問題的狀況

，以待尋求解決問題的可行方案。

個案的特性，主要有以下五點：

１、探討性

研究者除了要對個案現有資料進行分析，並蒐集有關的事實資料外，還要辨明事

實之間的關係。

２、診斷性

研究者在尋求問題是，不僅需要以邏輯與系統的方法來思考，也要有良好的判斷

力。

３、可行性

提出問題後，必須針對問題提出解決的方法或途徑，而這些方法必須是可以執行

的。

４、比較性

在做成決定前，先要對各個方案作分析與比較，評估其利與弊。

５、確定性

從各種方案中選個方案來執行。

　　下列幾點可協助研究人員在資料不足的情況，增加對個案的認識：

１、利用同業資料，藉以了解個案所述的企業。

２、運用公會資料，推估個案所缺少的情報。

３、細心研讀個案，在字裡行間求得其它所需資料。

４、若情況許可，由個案廠商取得更多資料。

５、參觀個案廠商，並訪問有關人員。

所謂研究乃運用科學的方法，有系統的去收集和分析有關的資料，而個案研究法

的完整構架可由下圖明確的了解：

圖3-1：個案研究法之觀念模型

資料來源：陳萬淇（民74）

第三節　研究對象

研究對象是以業界較高知名度的服飾代理商及廣告媒體上出現頻次較高的服飾

代理商為主，以人員訪問其高階主管並配合報章雜誌之報導資料為佐證。

在本研究中的受訪對象有：台灣斑尼頓、小雅、先施、吉甫、嘉裕、滿心、佳

振祥、法爾登、高士、中盛公司及中國振業等十一家服飾代理商。